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365最新地址:承诺回扣等方式诱导用户消费

时间:2021/7/14 18:42:41   作者:   来源:   阅读:9   评论:0
内容摘要:为加强网络演出行业的内容来源管理,进一步明确平台、主播、经纪公司三方关系,文化和旅游部近日发布《网络演出经纪公司管理办法(征求意见稿)》,规定网络演出经纪机构不得利用虚假消费、带头奖励等方式诱导用户消费,不得通过奖励排名、虚假宣传等方式投机网络表演者的收入。意见稿指出,网络演出经纪机构应加强对签约网络表演者的限制,要求...

为加强网络演出行业的内容来源管理,进一步明确平台、主播、经纪公司三方关系,文化和旅游部近日发布《网络演出经纪公司管理办法(征求意见稿)》,规定网络演出经纪机构不得利用虚假消费、带头奖励等方式诱导用户消费,不得通过奖励排名、虚假宣传等方式投机网络表演者的收入。意见稿指出,网络演出经纪机构应加强对签约网络表演者的限制,要求其不得通过特殊待遇、语言刺激、承诺回扣等方式诱导用户消费。数据显示,到2020年,中国网络直播用户数量将达到5.87亿。预计未来还会继续增长。到2022年,直播用户预计将达到6.6亿人。然而,在这样一个“国家级”产业中出现混乱的情况并不少见。此前媒体调查发现,在直播过程中,主播为了获得奖励,开设了一个猜谜局,引导粉丝“投注”、争抢礼物、无下限互动、售卖假货、网上乞讨获得礼物等混乱层出不穷。在网络直播系统中,经纪公司扮演着非常关键的角色,因为他们是网络直播背后真正的“玩家”。


可以说,网络主播在舞台前的表现,无论是具体的个性、形象包装,还是与用户的互动模式,在很大程度上取决于经纪机构的“指挥”。因此,规范网络绩效经纪机构,确实是“加强网络绩效内容来源管理”的重要组成部分。本征求意见稿明确要求网络演出经纪人不得通过虚假消费、领奖等方式诱导用户消费,视为有针对性的纠正。在直播平台的算法中,主播得到的礼物越多,被推送的机会越大,也越容易被粉丝发现。正是因为这种激励机制,很多经纪机构,为了钓大鱼,不惜放长线,即使是被平台分销,也往往会赠送礼物或让自己的伴侣“托儿”。这样,就用“自导自做”的方法来创造一种趋势,让直播室内的礼物和粉丝变得真假,从而增加了网络直播行业的水分。这样下去,这种虚假的繁荣势必会为行业的长远发展埋下隐患。早些时候,一些有商品的锚被暴露在70%以上的退款率下,他们背后也有同样的病变,都是通过数据注入实现利润最大化。


只是一般的绩效机构带头或邀请“托儿”给予奖励,“带来节奏”,引导用户赠送礼品,而货物主播背后的经纪公司则试图刷流量,引导用户用货物为主播购买或推广“比特费”。因此,规范其背后的经纪机构的行为非常重要,无论是在线表现还是在线交付。网络演艺经纪公司以虚假消费为手段诱导用户消费,并率先奖励。另一个突出的问题是,一些年轻人很容易“掉进坑里”。近年来,未成年人巨额奖励锚的事件时有发生。我们都知道,未成年人是接触网络直播时最容易“感应”的群体。显然,经纪公司和主播诱导的消费越突出,对未成年人的危害就越大。从更有效保护未成年人的角度来看,也应该严格规范经纪公司的诱导消费行为。草案中提到的“禁止虚假消费、引导奖励等诱导用户消费”、“无特殊待遇、语言刺激、承诺回扣等诱导用户消费”等,都指向一个原则性要求。它将如何实施还有待于现实的检验。例如,如何判断经纪公司是在“率先奖励”,还是需要加强平台上的看门人,提供数据支持。



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